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| 目标类型 | 关键指标 | 适用阶段 |
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品牌认知 |
曝光量、触达人数、品牌搜索量 | 冷启动期 |
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用户互动 |
点赞、评论、分享、转发、完播率 | 成长期 |
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流量转化 |
官网访问量、独立站点击率、注册数 | 稳定期 |
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销售变现 |
询盘数、订单量、ROAS、客单价 | 盈利期 |
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客户维护 |
响应率、满意度、复购率 | 成熟期 |
| 平台 | 月活用户 | 核心用户 | 内容类型 | 最佳适配 | 营销价值 |
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29 亿 | 全年龄段 | 图文 / 短视频 / 直播 | 全品类 | 流量枢纽、社群运营 |
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14 亿 | Z 世代 / 千禧一代 | 视觉内容 / Reels | 美妆 / 服饰 / 家居 | 种草转化、品牌美学 |
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TikTok |
15.8 亿 | Z 世代为主 | 短视频 / 直播 | 快消 / 3C / 创意产品 | 流量裂变、爆款打造 |
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9.3 亿 | 职场人士 / 决策者 | 专业内容 / 案例 | B2B / 工业 / 服务 | 决策层触达、信任建立 |
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YouTube |
25 亿 | 全年龄段 | 长视频 / 教程 | 科技 / 教育 / 家居 | 深度转化、品牌权威 |
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