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短视频营销的三个关键
2021-12-20
重庆短视频营销内容生产上,要抓住最优质的原创内容;从分发上,还找到最合适的分发渠道;从消费上,最深入地挖掘用户需求,让内容真正抓住用户;从评估上,抓取用户主动行为的数据,将用户的主动获取行为将入效果评估中。
内容原生:
今日头条在最新商业化推介会上提出了一个概念:广告即内容,从三个层面确保广告在短视频中也成为一段有意思的内容。如果用一个更专业一点的词,就是原生。短视频具有轻量化、碎片化的特点,制作上也未必需要高昂的成本。

技术驱动:
分发决定生产的倒逼模式中,想要在最贴合的情境下推送给用户最想看的内容,有效分发是关键。时至今日,在互联网内容资讯平台中,技术(算法)的重要性仍在持续加强。具体表现在,算法上的领先可以真正有效的挖掘用户需求,让平台内容推荐越来越能满足用户的需求。
用户主动:
挖掘用户需求,是短视频营销领域最根本的需求,因为能同时实现精准与黏性两大广告投放障。短视频广告的目标用户是谁、用户需求是什么,这些都需要通过数据和算法去挖掘。在这一前提下,技术的驱动力已经超越其它方面,成为一个短视频平台营销成败的关键。
目前来看,移动互联网时代的短视频营销领域,用户主动的互动行为数据无疑是衡量投放价值的一个重要方面。
对于移动时代视频效果监测而言,曝光度、转化率的监测已经不够了,用户主动行为的监测十分必要。
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